Từ ý tưởng quà tặng đến kế hoạch hàng trăm tỷ
TP HCM – Ý tưởng sản xuất kẹo từ rau củ ban đầu được Lê Thành Công đưa ra với mong muốn “làm quà” cho Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên. Thế nhưng, đằng sau lớp vỏ hào nhoáng về sản phẩm bổ sung dinh dưỡng, kẹo Kera chỉ là màn kịch quảng cáo sai sự thật, nhằm chiếm đoạt tiền của hàng chục nghìn khách hàng.
Tháng 7/2024, Phạm Quang Linh (biệt danh Quang Linh Vlogs) cùng Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục) bàn bạc kế hoạch góp vốn thành lập công ty chuyên livestream, quảng bá và bán hàng qua mạng xã hội.
Với kế hoạch đầu tư khoảng 5 tỷ đồng, họ rủ thêm Lê Thành Công, chị gái Quang Linh và một số người quen tham gia. Trong buổi họp, Công đề xuất sản xuất kẹo từ rau củ – một sản phẩm được cho là bắt kịp xu hướng thị trường thực phẩm chức năng. Anh ta còn nói muốn làm kẹo này để “tặng Hoa hậu Thùy Tiên vì cô ấy không thích ăn rau”.
Cả nhóm đồng ý để Thùy Tiên đồng hành cùng thương hiệu kẹo rau củ Kera. Theo thỏa thuận, Thùy Tiên nắm 25% cổ phần, còn lại do sáu cổ đông khác của Công ty CP Tập đoàn Chị em rọt (CER) nắm giữ.
Công thức “2 viên kẹo bằng một đĩa rau xanh”
Lê Thành Công liên hệ với Nguyễn Phong – Chủ tịch HĐQT Công ty ASIA LIFE – để đặt sản xuất. Ý tưởng đưa ra là: chỉ cần ăn 2 viên kẹo Kera có thể thay thế cho một đĩa rau luộc, bổ sung đầy đủ vitamin và chất xơ.
\Phong cùng đội ngũ nghiên cứu công thức, tham khảo sản phẩm thạch rau củ Nhật Bản và kẹo dẻo Trung Quốc. Sau 21 lần điều chỉnh, đến ngày 5/12/2024, ASIA LIFE đồng ý sản xuất theo đơn hàng của CER.
Tuy nhiên, thực tế nhóm sáng lập chỉ chú trọng đến hình thức mẫu mã và chiêu trò tiếp thị, hoàn toàn không kiểm chứng chất lượng thực sự của sản phẩm.
Dàn dựng hình ảnh bằng nông trại giả và nhà máy “ảo”
Để tạo niềm tin, các thành viên cho dựng kịch bản quảng cáo công phu. Họ mượn vườn cà rốt của người dân, thuê nông trại để quay video giả làm “vùng nguyên liệu”, đồng thời ghi hình trong nhà máy của ASIA LIFE với rau củ mua ngoài chợ.
Các video được biên tập và tung ra rầm rộ:
-
Quang Linh giới thiệu kẹo Kera là “giải pháp cho những ai ngại ăn rau”.
-
Hoa hậu Thùy Tiên quảng cáo đây là sản phẩm từ “nhà máy rộng hơn 2.000 m², đạt chuẩn GMP tại Đắk Lắk”, có thể dùng cho trẻ em trên ba tuổi và cả phụ nữ mang thai.
-
Hằng Du Mục đảm nhiệm vai trò sản xuất video, chỉnh sửa, ghép nhạc để thu hút người xem.
Cơ quan điều tra xác định hàng loạt thông tin trong quảng cáo là bịa đặt: nào là “trang trại 300 ha đạt VietGap”, nào là “kẹo chứa tinh chất từ 10 loại rau củ tươi ngon”.
Bán hàng trăm nghìn hộp, thu lợi bất chính hàng chục tỷ
Ngày 12/12/2024, Hằng Du Mục mở phiên livestream đầu tiên bán kẹo Kera trên TikTok. Sức hút từ dàn KOL nổi tiếng giúp sản phẩm bán chạy ngoài mong đợi.
Trong thời gian ngắn, 56.385 khách hàng đã mua 129.617 hộp kẹo với tổng số tiền 17,5 tỷ đồng. Lợi nhuận ước tính bất chính mà nhóm này thu được lên tới 12,4 tỷ đồng.
Đến cuối tháng 8/2025, Công ty CER mới chỉ hoàn trả được 1,3 tỷ đồng cho gần 3.800 khách hàng.
Theo kết luận điều tra, năm thành viên chủ chốt của Công ty CER gồm:
-
Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên,
-
Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục – Chủ tịch HĐQT),
-
Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs – thành viên HĐQT),
-
Lê Tuấn Linh (Giám đốc),
-
Lê Thành Công (thành viên HĐQT)
… đều bị đề nghị truy tố về tội “Lừa dối khách hàng” theo khoản 2 Điều 198 Bộ luật Hình sự.
Nguyễn Phong – Chủ tịch HĐQT ASIA LIFE – cùng một số cá nhân liên quan bị cáo buộc “Sản xuất hàng giả là thực phẩm”, song hồ sơ tách riêng để tiếp tục điều tra.
🔔 Xem thêm các tin tức sự kiện nổi bật
📞 Liên hệ
🔗 Website tương tự
